명쾌한 해결책을 제시하고 마케팅 전략을 익혀라
기획서는 So-what에 대한 명쾌한 해결책을 제시해야 한다. 구체적 실행 계획 중심의 기획안 작성법과 HP사의 마케팅 전략 10단계 프로세스를 통해 내부 기획과 마케팅 기획서 작성의 핵심 원칙을 제시한다.
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기획안의 완성, 추진 전략과 실행 계획 수립법
현황 분석 후 추진 전략 수립 시 AS-IS와 TO-BE 사이 비전·미션 도출이 핵심이다. 미분 기법으로 거시적 전략을 세부 실행 계획까지 구체화한다. So-what과 Who&When으로 완성하는 실전 기획안 작성법을 제시한다.
