명쾌한 해결책을 제시하고 마케팅 전략을 익혀라
기획서는 So-what에 대한 명쾌한 해결책을 제시해야 한다. 구체적 실행 계획 중심의 기획안 작성법과 HP사의 마케팅 전략 10단계 프로세스를 통해 내부 기획과 마케팅 기획서 작성의 핵심 원칙을 제시한다.
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기획서의 클라이막스 – 기획의도를 명확하게 드러내는 ‘빵때림’의 기술
장황한 기획서는 결론을 늘어놓아 실행력을 잃는다. ‘풍선 불기’ 구조로 드라마를 설계하고, ‘빵때림’이라는 하나의 강력한 메시지로 클라이맥스를 완성하여 실행을 유도하는 기획서 작성 기술을 공개한다.
